Communicatiekermis

ONTSTAAN KERMIS

De kermis is in de middeleeuwen begonnen als feest van de kerk met muziek en dans, spelletjes, eten en drinken, handel en vermaak. Na de oogst werd de dorpskerk ook als locatie gebruikt om boerenkermissen te houden. Perfect voor verkopers van producten want die hadden behoefte aan vaste plaatsen en tijdstippen waarop zij hun waar konden verkopen.  Ook handig voor de burgers omdat die daarmee wisten waar ze aan toe waren. PR was in die tijd dus nog niet nodig, iets wat tegenwoordig ondenkbaar is.

KERMIS-GANGERS

De (communicatie)kermis richt zich op een brede doelgroep in de samenleving, van jong tot oud en van arm tot rijk. Naast de mensen die zich totaal niet interesseren voor een bezoek aan de kermis, kan de doelgroep grofweg als volgt worden verdeeld.

• Mensen die alleen over de kermis lopen om te zien welke attracties er zijn en om de sfeer te proeven. Ze houden het geld in hun zak, maar zullen nooit met een knuffelbeer thuis komen.
• Mensen die wat geld uitgeven voor het jaarlijks terugkerende ritueel van de aankoop van een zak oliebollen en een zuurstok. Daar wordt, behalve de familie, ook niemand warm van.
• Mensen die op de kermis geld uitgeven voor attracties om iets te kunnen winnen, zoals de schiettent, touwtje trekken of de hijskraantjes.  Vaak meer geluk dan wijsheid om iets waardevols te winnen, maar er is wel het gevoel dat je hebt meegedaan.
• Mensen, zowel jong als oud, die voor de adrenaline opwekkende attracties gaan. Vooral omdat het leuk is om te doen, maar heimelijk ook wel om zich te bewijzen tegenover de kinderen (ouders) en vrienden of vriendinnen (jongeren).
• Mensen die meerdere kermissen afspeuren om te zien of er nieuwe, spectaculaire attracties worden aangeboden. Hier kunnen ze zich echt onderscheiden van de rest en respect afdwingen voor hun durf.

COMMUNICATIE-GANGERS

De vergelijking met de markt voor communicatie en marketing lijkt te kunnen worden getrokken.

• Ondernemers die liever niets uitgeven, maar daardoor nooit bekend of vindbaar zullen worden.
• Ondernemers die het alleen  bij "old school" communicatie houden, zoals advertenties en tekstuele boodschappen.
• Ondernemers die zonder strategie en focus wat proberen in de marketing met hun (verouderde) website en ongestructureerde social media posts.
• Ondernemers die er genoegen in scheppen om verder te gaan met hun communicatie omdat ze door hebben dat ze worden opgemerkt in wat ze doen en wie ze zijn.
• Ondernemers die boven op nieuwe ontwikkelingen zitten om daarmee hun grenzen te verleggen en zich in hun communicatie echt te onderscheiden van anderen.

(COMMUNICATIE)KERMIS ACTUEEL

Het gaat niet meer om het opdringen van ondernemingen, producten of diensten aan de massa, maar om het voldoen van bepaalde verwachtingen die bij specifieke doelgroepen leven.  Dat betekent goed inleven in de vragen en problemen die daar spelen. Dat betekent actief bezig zijn op social media. Via je website, blogs of online platforms zoals Facebook, LinkedIn en Twitter interactief communiceren met jouw doelgroep. En het helpt als jouw doelgroep in die communicatie een betrouwbaar beeld heeft van jou en jouw bedrijf.

Technologische ontwikkelingen maken het mogelijk voor ondernemers om zich in hun marketing/communicatie te onderscheiden, vooral door gebruik te maken van film (videomarketing).  In de zoekmachines weegt een video zwaarder mee in de ranking, zeker nadat Google in 2006 het dominante videoplatform YouTube heeft overgenomen.  Hiermee geef je mensen de gelegenheid in jouw bedrijf rond te wandelen en eventueel jou in persoon te ontmoeten! Met videomarketing (bedrijfsfilm) kan je dit gevoel, die belangrijke eerste indruk, overbrengen. Dit zal uiteindelijk leiden tot meer klanten en meer omzet.

Gelet op de aangetoonde kracht van videomarketing is het dan inmiddels geen kwestie meer OF je gevonden wordt, maar WANNEER je gevonden wordt. Gewoon een kwestie van uit je comfort zone komen en in die nieuwe, spectaculaire attractie stappen !